A CIA ESCREVE:

CONTINUIDADE: PALAVRA-CHAVE DO ANÚNCIO
.

Ás vezes você se pergunta, por que o anúncio não surtiu efeito? Porque ninguém apareceu na sua empresa? Como se fosse uma relação imediata de causa e efeito, o que na verdade não é. Se fosse assim, ninguém precisaria de nenhum dos Meios de comunicação: Televisão, Rádio, Jornal e Revista, para divulgar o seu produto, uma vez que anunciado, mesmo sendo no conhecido boca-a-boca, não haveria necessidade de se fazer uma nova propaganda. Isto é um grande engano.
.
Uma propaganda ou um anúncio para ter o resultado esperado (o retorno principalmente em “números”) tem de ser trabalhado de forma continua, afim de construir um relacionamento primeiramente com o cliente. É ele que vai abraçar suas estratégias de marketing e avaliar seu conceito. Jamais este trabalho foi interrompido, ou alguém já viu um anuncio da Caca-cola acontecer somente uma vez no ano?
.
É esse tipo de estratégia de comunicação que na publicidade chamamos de continuidade, que tem justamente a finalidade de não deixar perdido o cliente em relação ao produto e/ou serviço, é ela que vai através da lembrança dizer para o público consumidor: “olhe, eu estou aqui, não esqueça e se precisar de mim estarei às ordens”. Somente assim o resultado aparece independente do investimento aplicado, do contrário é um enorme prejuízo.
.
O valor do nosso anúncio continua sendo pouco comparado aos benefícios que você tem como anunciante, pois é através dele que será possível fazer sua continuidade, de modo a trabalhar a exposição de seu produto. A propaganda tem de continuar mesmo fora das expectativas esperadas. Esteja certo: O anúncio vive da maturação, não dos resultados imediatos.

Leon Danon
Publicitário

EMAIL MKT PARA S. JOÃO

A CIA ESCREVE:

NO QUE A IMAGEM ATRAI, O TEXTO CONQUISTA
.
Todo anunciante que coloca uma propaganda para ser vista pelo público provoca uma reação em cadeia, pois o nosso sentido enxerga, mesmo de modo involuntário, o produto que está num anúncio. Quantas vezes acontece de estarmos dentro do ônibus e a publicidade na rua, como um outdoor, placa publicitária nos pontos de ônibus e outros tipos de comunicação, provoca na gente uma atenção repentina. Isso é que chamamos de ação e reação ou de um efeito conjugado de vários sentidos. Neste caso, mais precisamente a visão e suas consequencias ao ver a propaganda.
.
O papel do publicitário é coordenar essa “mágica” dos olhos serem atraídos pela imagem, seja onde esteja. De um simples jornal como o nosso até outro meio de comunicação, a exemplo de um anúncio de revista, a receita é a mesma: a criatividade aplicada na imagem e no texto para o surgimento da química de atração. Ou seja, a persuasão da publicidade.
.
Sua imagem tem de ser a melhor possível, pois representa um estilo, uma proposta e principalmente um conceito, este último, fundamental para causar uma afinidade imediata com o seu produto. No mundo globalizado de hoje, estar à frente do seu tempo é ter uma estratégia visual, sempre direcionada para o público de modo a conquistar sua preferência e sua fidelidade.
.
O texto ou a redação (no meio publicitário) serve como reforço da mensagem da imagem. É ele que decifrará o que está subentendido na comunicação visual, sem ele o sentido pode ficar dúbio e toda estratégia publicitária perder toda sua qualidade funcional. Uma redação bem feita, fechando com a imagem torna o anúncio preciso e consequentemente, um sucesso.
.
Tenha sempre em mente que seu anúncio representa todo o seu esforço de comunicação. É ele que vai representar você e enfrentar o mercado e o mundo da concorrência lá fora. Saiba que uma boa imagem fala por si só e um texto objetivo e claro fundamenta sua mensagem de anunciante, pois o que a imagem atrai, o texto conquista.
.
Uma propaganda entendida e aceita pelo público é vital para o que se deseja em termos de publicidade, demanda e consumidores do seu produto. Em outras palavras, é meio caminho andado para alcançar seus objetivos de comunicação e marketing.
.
Leon Danon
Publicitário

ALGUNS TRABALHOS - QUALITY / PAPEL TIMBRADO

ALGUNS TRABALHOS - CARTÃO DE ÉPOCA

ALGUNS TRABALHOS: FAFADM-NE

PORTAL DA PROPAGANDA, 05/01/2009

Com direito a corte no picote São Paulo - É de arrepiar de tão bonito, gostoso e cheiroso! É bonito porque é diferente, mesmo sendo igual em personalidade aos anuários que preencheram os vazios da história da propaganda brasileira nas últimas três décadas, com tudo colocado exatamente aonde a gente quer encontrar, transmitindo uma sensação de apaziguamento ao leitor ou pesquisador ansioso para chegar à deglutição de informações. É gostoso porque é pesado, mesmo sendo leve na alma que incorpora para retratar o valor das idéias publicitárias gestadas no nosso País, cuja valia se mede, ou se aprecia, não somente em cifras que contabilizam crescimentos de vendas e participação de mercado, mas, essencialmente, em valência estética, por partes, na soma e na interseção do conjunto, bem como na presentificação de tendências. É cheiroso como todo livro, velho ou novo, que pegamos nas mãos, levamos ao nariz e encostamos no peito para atarmos o que nele é contido à nossa emoção de possuidores daquilo que, ontem, pertencia somente a outrem e hoje se tornou também permitido aos nossos sentidos aguçados, bem como à nossa memória objetiva. Não bastasse, é impresso e é virtual, porque o 33º. Anuário do Clube de Criação de São Paulo é, surpreendentemente, um DVD de primeira grandeza que exibe os 269 melhores trabalhos criados e produzidos no Brasil entre fevereiro de 2007 e fevereiro de 2008, 14 deles na Prata e 5... bem, isso é que é Ouro de verdade. (...)

Conheça o site PORTAL DA PROPAGANDA pelo link:
http://www.portaldapropaganda.com/